海外迷上“中国妆”
来源：爱游戏平台app下载 发布时间：2025-04-06 03:49:47
产品详情
冰熨斗唇釉、同心锁口红、鼻烟壶造型粉底液……慢慢的变多的全球美妆博主们带头种草的彩妆都是中国品牌。
中国海关总署数据显示，2024年我国货物贸易进出口总值43.85万亿元，同比增长5%。2024年1—11月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为1193605吨，同比增长18.2%；出口金额为652656.8万美元，相比上年同期增长53894.7万美元，同比增长9.4%。
珀莱雅、花西子、珂拉琪、橘朵、花知晓、滋色、完美日记……众多中国彩妆品牌纷纷走出国门，打造爆品，在海外市场一显身手。
2025年新春出境游市场热潮涌动。当你走在东南亚各国的城市中，会有一种别样的熟悉：吃吃喝喝能够找到蜜雪冰城、海底捞、杨国福；购买服装时经常能看到安踏、海澜之家、李宁；迎面而来的新加坡姑娘或者泰国女孩，她们精致的妆容可能是用中国化妆品打造的，也就是当下风靡全球的中国美妆（C-beauty）。
根据电子商务平台Shopee印尼站2024年11月美容护理销售排名统计，来自中国的美妆品牌橘朵位居第一；第二名同样来自中国，是Skintific品牌。
“当时‘出海’是希望能让世界看到中国美，现在加大海外布局力度，则是因为近年来中国化妆品行业持续发生明显的变化，国产品牌已进入科技力竞争阶段。在此背景下，我们快速加强研发功课，同时开展贴近消费者的传播，做到满足国内市场需求的同时，不断的提高我们在国际市场上的竞争力。”珀莱雅相关工作人员对《中国经济周刊》记者表示。
上述工作人员表示，国际美妆占据市场主导地位的局面正逐渐被打破，花了钱的人中国美妆的认可度和信赖度不断提升。
2020年开始，C-Beauty在海外尤其是东南亚市场兴起，与早已流行的韩国美妆（K-Beauty）、日本美妆（J-Beauty）并肩，中式审美终于在全球舞台上占据了重要一席。
这一轮中国美妆“出海”很注重本土化营销，不仅搭上了Shopee、Temu、Shein等电商的快车道，还会针对不一样文化背景的消费者，细分出面向不同国家的账号，并雇佣当地“面孔”来推广品牌。
例如“橘朵印尼”账号下，一名戴着粉色头巾的印尼女性对橘朵眼影、睫毛膏、高光、口红等一一试妆，这样的测评更能抓住当地消费者的心。
2024年9月12日，花西子在巴黎最大、最古老的百货商场——莎玛丽丹百货开设专柜，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌。
“像法国、美国、日本这样高成熟度、高竞争力的化妆品市场，我们通过科研创新和品质提升正在不断发力。2025年，我们将在日本东京银座开设旗舰店。这是我们首个海外旗舰店，也是银座地区第一家中国彩妆品牌旗舰店，对品牌和行业来说具有里程碑式的意义。”花西子联合发起人任刚睿对记者表示。
“中国化妆品行业正处于大有可为的发展机遇期。我们应积极地推进化妆品行业的高端化、数字化、绿色化转型，支持技术创新、产品升级、品牌提升和消费促进，逐步实现与国际标准的接轨，从而促进中国化妆品企业做大做强。”工信部消费品工业司一级巡视员曹学军和记者说。
如今，花西子的产品已销往110多个国家和地区，不仅为众多海外消费者带去了高品质的美妆体验，更将东方文化展现给了全球消费者。
在国际市场，完美日记的表现同样不俗。2024年，完美日记通过TikTok等平台大规模推广，让“小黑钻”系列唇膏迅速成为北美消费者的热门选择。
成立于2013年的滋色，通过与大英博物馆、梵高美术馆等世界级文化机构联名，推出了“埃及眼影盘”“星空腮红”等艺术联名款。这些单品进一步强调了中国美妆品牌的文化特质，在海外市场深受消费者欢迎。
从事国产美妆品牌海外营销的Rita Sun告诉记者，这一轮国货彩妆之所以能在海外市场上吃得开，凭借的是有力的供应链支持和逐渐完善的营销及销售体系。这些优势促使一个又一个新锐国货品牌成功走向海外。
在她看来，尽管国内的成功经验可以在某些特定的程度上复制到海外市场，但由于面对的花钱的那群人不同，一些市场对品牌的认可需要花力气重塑。
“从新兴市场东南亚到日韩、欧美等成熟市场，美妆出海还远远没到能站稳脚跟的时候。”Rita Sun说。
根据特朗普本月2日签署的关于所谓“对等关税”的行政令，美国定于5日开始对所有贸易伙伴加征10%的“最低基准关税”。对某些贸易伙伴征收更高的“对等关税”，这些措施将于9日生效。美国经济学家和商界人士警告说，加征一定的关税将推高价格，并最终转嫁到消费的人身上。
美国总统特朗普近期频频表态，称美国政府4月2日起将对全球征收“对等关税”，并针对特定行业征收额外关税。此举引发广泛批评。特朗普表示，目前关税计划已经制定。白宫新闻秘书莱维特称，该计划不会包含任何豁免条款。
4月4日上午，韩国就尹锡悦弹劾案作出宣判，8名宪法法官一致认为，尹锡悦严重违反了宪法和法律，宣布尹锡悦被罢免。4月4日，在韩国首都首尔，韩国代理院长文炯培宣读尹锡悦弹劾案裁决书。
济南一女子被前男友杀害，为方便二次解剖、寻找证据，法院审判期间尸体一直存放在殡仪馆。4年后凶手被执行死刑，化遗体却需要缴纳近40万保存费。（剪辑：祁泉）
由于美国所谓对等关税，纽约股市4日连续第二天暴跌，4月4日国际金价、油价均下跌。
当地时间4月2日，美国总统特朗普在白宫宣布对贸易伙伴征收所谓的“对等关税”措施。其中，不断讨好美国“倚美谋独”的当局被狠狠打脸——台湾地区被加征32%关税。靴子落地，台湾民众怒斥：台积电白给了，武器白买了，结果还被美国征收32%高关税。
法国、英国、意大利等国发声，事关美国关税政策！联合国贸发会议警告：全球贸易焦灼的事态升级
当地时间4月4日，法国、英国、意大利、澳大利亚、新加坡、南非和玻利维亚等国均表示，美国此举破坏全球贸易体系，并采取对应措施应对。
“爷爷刚去世几分钟，我的电话就被殡葬公司打爆了”，孙子怀疑逝者信息遭泄露，多家殡葬公司不请自来
120刚走不久，我连父母都还没有来得及通知，多家殡葬公司的人就争相联系我。逝者刚去世，这些人就来推销，就没有考虑过我们家属的感受。