四大明星助阵难阻贝泰妮盈余下滑
来源：爱游戏平台app下载 发布时间：2025-10-18 11:56:13
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国庆节后，主打灵敏肌护肤品的薇诺娜宣告与奶茶品牌茉莉奶白联名，旗下薇诺娜修白瓶与茉莉奶白跨界协作，推出各种产品与优惠券等。活动方针直指职场打工人，也将跨界营销玩出了新高度。
《财中社》注意到，在这场活动背面，具有薇诺娜的贝泰妮（300957）正迎来增加的困难时间。公司不久前交出了一份上市以来收入和净利润双双下滑的半年报。
并非没有尽力，但公司收入高度依靠薇诺娜这个中心大单品。2025年公司推新品、请代言，乃至开端和奶茶跨界营销。仅仅，在频频的产品质量投诉和竞争对手等冲击下，“灵敏肌扛把子”也卖不动了。
10月11日，薇诺娜修白瓶官宣与茉莉奶白联名，打开跨界营销。联名活动推出了限制联名气垫梳、海量饮品免单券、定量MBTI冰箱贴礼盒等周边福利，还有薇诺娜修白瓶小样供顾客随单收取。
此次联名以“修白×奶白”为概念，希望能成功招引打工一族的共识，终究到达“1+12”的传达作用。
这不是薇诺娜初次跨界营销了。2023年薇诺娜曾与巧克力品牌每日黑巧、MANNER咖啡先后跨界联动；2025年1月，与旺仔沙龙推出旺仔沙龙特旺新春贴纸、新春红包、冰箱贴、水杯等五款限制周边，作为满赠礼露脸薇诺娜官方旗舰店。
跨界营销提高产品知名度，产品更是中心。2025年上半年，晋级薇诺娜。先是在2025年2月，以日常、野外和医美修护等多元场景为主的“薇诺娜清透防晒乳”系列新产品晋级焕新。紧接着4月，薇诺娜推出重要产品——抗老“银核CP”银核霜和银核精华两大新品......
作为主打灵敏肌的护肤品牌，明星代言天然不行少：2025年2月，演艺明星魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言人；同月，薇诺娜官宣杨天线月，薇诺娜官宣进入灵敏肌抗老赛道并推出前述提及的抗老新品一起，“华妃娘娘”蒋欣和张安康成为薇诺娜品牌银核大使。
2025年上半年，贝泰妮完成盈余收入23.7亿元，同比下降15.4%；完成归属于上市公司股东的净利润2.5亿元，同比降幅到达49%挨近腰斩。这是贝泰妮2021年上市以来，收入和净利润初次呈现双下滑。
这其间，以薇诺娜为中心的护肤品收入为20亿元，同比下降了约12%，收入跌至三年来的新低。
此前的2023年和2024年，贝泰妮收入还能坚持增加，但盈余现已接连两年下行。2022年公司净利润一度超越10亿元，在接连下降后，2024年归属净利润只要5亿元，降幅超越一半。
2025年上半年，贝泰妮中心产品薇诺娜完成盈余收入19.5亿元，同比降幅为18.4%。正是中心大单品收入的清楚明了地下降，导致贝泰妮收入下滑。并且这也是三年来，薇诺娜上半年收入初次缺乏20亿元。
《财中社》注意到，收入在下降，薇诺娜收到的投诉可不少。黑猫投诉反应平台上，关于薇诺娜产品质量的投诉举目皆是。近30天，仅在这一个平台上，就有关于薇诺娜的10次投诉，而累计投诉更是高达1557次。
顾客对薇诺娜的投诉会集在产品质量上。有的投诉称用完薇诺娜产品后皮肤过敏，有的则表明产品在保质期内蜕变发臭，顾客纷繁要求薇诺娜退款或许补偿。
成绩下降了，费用投入并没能削减，推新品、找代言等都需求费用投入。2024年，公司出售费用现已增加至28.7亿元，较2022年增加挨近4成，同期贝泰妮收入增加不到15%。2025年上半年，公司出售费用持续增加至12.8亿元。
2022年，贝泰妮出售费率略超40%，2024年根本到达50%。2025年上半年，出售费用率增加至54.2%。与此一起，公司净利率现已从2022年的20%以上降至2025年上半年的10%出面。
作为2021年才登陆A股的国内化妆品龙头，上市之初贝泰妮遭到商场追捧，市值一度破千亿，持股近半的公司实控人郭振宇天然身价不菲。《2022年胡润百富榜》中，郭振宇父子财富金额为190亿元，成为昆明首富。
但之后，跟着贝泰妮市值一步步滑落，郭振宇父子财富敏捷缩水。2024年起身价只要55亿元，贝泰妮现在的市值在200亿元上下徜徉。